AI成为推动精准营销深化的生命关键变量 。其中社交媒体在患者端使用率达70% ，这一选择反映精准营销在合规环境中的“避风港”属性，程序化广告与电子邮件使用率均在60%以上 。反映营销目标从“提升认知”转向“驱动可归因的行为结果” 。显示精准营销正从投放工具升级为数据运营核心能力 。精准营销已覆盖更广泛商业目标 。另有24.2%转向医生端营销 。同时 ，表明行业仍处于基础设施建设阶段。
尽管数据资源充足，
从应用场景看，企业当前瓶颈集中在数据整合与应用能力 。
渠道结构呈现显著数字化与多元化特征 ，当前应用以营销流程自动化为主 ，占比30% ，在医生端达82% ，预算正从传统电视与线下代表拜访向可定向数字渠道迁移 ，而在于数据整合、超过54%认为有助于提升营销投入效率及归因精度 ，多数企业已使用5个以上渠道触达受众 ，其次为洞察生成与创意优化 。企业更需要高质量数据、并在监管趋严与成本压力加大的环境下，企业策略并未趋于保守 。
整体来看，100%的受访者认为其重要性持续上升 。未来竞争的关键不在数据规模 ，且90%预计未来两年将继续增长，
在监管不确定性加剧背景下 ，系统化流程及身份识别与归因能力 ，内部投资重点包括增加预算 、30.8%的企业将进一步加码精准营销 ，在价值层面 ，外部则依赖技术与服务伙伴实现数据与媒体协同 。调研中93.3%的企业在过去两年提升了精准营销投入，
报告显示，生命科学行业正经历从传统广覆盖营销向数据驱动精准营销的结构性转型。
